เมื่อรถกอล์ฟกลายเป็นช่องทางสร้างรายได้

เมื่อสนามกอล์ฟซื้อรถกอล์ฟ พวกเขามักจะคำนวณจำนวนรถ อายุการใช้งาน ค่าบำรุงรักษา และรายได้จากการให้เช่า อย่างไรก็ตาม ด้วยการนำหน้าจอเชื่อมต่อและ...ระบบจัดการยานพาหนะด้วย GPSอีกหนึ่งข้อเสนอคุณค่าที่ควรพิจารณาใหม่คือ รถกอล์ฟที่คอยให้บริการผู้เล่นเป็นเวลาหลายชั่วโมงในแต่ละวัน ซึ่งอาจกลายเป็นจุดสัมผัสสำคัญของผู้บริโภคได้

นี่ไม่ได้หมายความว่าต้องอัดโฆษณาเต็มหน้าจอ คุณค่าที่แท้จริงอยู่ที่การวางข้อมูลที่ถูกต้องในเวลาที่ผู้เล่นมีแนวโน้มที่จะต้องการมากที่สุด

ขายในจังหวะที่เหมาะสม

ปัญหาอย่างหนึ่งของการจัดอาหารในสนามกอล์ฟไม่ใช่การขาดความต้องการ แต่เป็นการไม่สอดคล้องกันระหว่างความต้องการและเวลาในการให้บริการ

ก่อนหน้านี้ ผู้เล่นจะเดินทางมาถึงจุดพักครึ่งทาง จากนั้นก็เริ่มดูเมนู ต่อแถว และสั่งอาหาร ซึ่งขัดกับจังหวะการแข่งขัน แต่หน้าจอในรถที่รองรับการสั่งอาหารและเครื่องดื่มจะเปลี่ยนกระบวนการนี้ ผู้เล่นสามารถดูเมนูและสั่งอาหารล่วงหน้าได้ ทำให้ทีมจัดเลี้ยงสามารถเตรียมอาหารได้ก่อนที่ผู้เล่นจะมาถึง

นี่คือตรรกะทางธุรกิจแบบใหม่: แทนที่จะรอให้ผู้เล่นทำการซื้อ คอร์สต่างๆ สามารถนำเสนอเมนู ชุดอาหาร หรือคำแนะนำประจำวันในสถานที่ที่เหมาะสมได้ด้วยตนเอง

ตัวอย่างเช่น เมื่อรถกอล์ฟเข้าใกล้หลุมที่ 8 หรือ 9 ระบบสามารถแสดงข้อมูลเกี่ยวกับอาหารและเครื่องดื่มแทนที่จะแสดงโปรโมชั่นที่ผู้เล่นอาจลืมไปอย่างรวดเร็วเมื่อเริ่มตีลูก

พื้นที่หน้าจอมีค่า

หน้าจอในรถยนต์มีจุดเด่นอีกอย่างหนึ่งที่มักถูกมองข้าม นั่นก็คือ การโฆษณาบนหน้าจอ

การโฆษณาในสนามกอล์ฟแบบดั้งเดิมมักจะกระจุกตัวอยู่ในคลับเฮาส์ บัตรคะแนน ป้ายบอกหลุม และระหว่างการแข่งขัน แต่จอโฆษณาบนรถกอล์ฟนำเสนอทางเลือกที่แตกต่างออกไป โฆษณาสามารถติดตามผู้เล่นไปได้ตลอดทั้งรอบการเล่น

เนื้อหาโฆษณาไม่จำเป็นต้องมาจากแบรนด์ภายนอกเสมอไป ร้านค้าอุปกรณ์กอล์ฟของสนามเอง สินค้าใหม่ กิจกรรมในร้านอาหาร กิจกรรมสำหรับสมาชิก บทเรียนกอล์ฟ หรือการแข่งขันครั้งต่อไป สามารถแสดงผ่านข้อความในรถกอล์ฟได้

สำหรับสนามกอล์ฟที่มีฐานลูกค้าที่มั่นคง หน้าจอจึงไม่ใช่แค่เครื่องมือช่วยนำทางเท่านั้น แต่ยังสามารถใช้ทำการตลาดภายในองค์กรได้อีกด้วย

การเปลี่ยนแปลงตำแหน่งที่ตั้งส่งผลต่อข้อความ

ความสนุกที่แท้จริงของการตลาดในรถยนต์อยู่ที่ระบบ GPS

ข้อความเดียวกันอาจมีค่าแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงในสถานที่ต่างๆ

บริเวณใกล้จุดพักครึ่งทาง สามารถแสดงข้อมูลการสั่งอาหารและเครื่องดื่มได้ บริเวณใกล้หลุมที่ 18 สามารถแจ้งเตือนผู้เล่นเกี่ยวกับร้านอาหารหรือร้านขายอุปกรณ์กอล์ฟได้ ในระหว่างการแข่งขัน สามารถแสดงข้อมูลผู้สนับสนุนได้ และเมื่อเข้าสู่พื้นที่ที่กำหนด สามารถส่งการแจ้งเตือนเกี่ยวกับกิจกรรมต่างๆ ได้

ดังนั้น หลักสูตรจึงสามารถเชื่อมโยงเนื้อหาแต่ละส่วนเข้ากับตำแหน่งปัจจุบันของผู้เล่นได้

นี่คือความแตกต่างที่สำคัญที่สุดระหว่างการโฆษณาดิจิทัลทั่วไปกับ...โฆษณา GPS สำหรับรถกอล์ฟระบบรู้ตำแหน่งของรถกอล์ฟและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาให้สูงสุด

วัดผลมากกว่าแค่รายได้จากตะกร้าสินค้า

ถ้าหากรถกอล์ฟมูลค่าของมันคำนวณจากรายได้ค่าเช่าเท่านั้น มูลค่าเชิงพาณิชย์จึงมักถูกประเมินต่ำกว่าความเป็นจริง

การคำนวณที่ครอบคลุมมากขึ้นควรรวมถึงว่ารถกอล์ฟช่วยให้สนามกอล์ฟเพิ่มยอดขายอาหารและเครื่องดื่ม การโปรโมตร้านขายอุปกรณ์กอล์ฟ การสนับสนุนการแข่งขัน และการใช้จ่ายอื่นๆ ในสนามหรือไม่ แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกสนามกอล์ฟที่เหมาะสมกับการพึ่งพาการโฆษณาเพื่อสร้างรายได้โดยตรง แต่หน้าจอในรถกอล์ฟอย่างน้อยก็เป็นช่องทางการสื่อสารที่พร้อมใช้งานโดยไม่ต้องให้ผู้เล่นดาวน์โหลดแอปหรือค้นหาข้อมูลด้วยตนเอง

สำหรับทีมปฏิบัติการ คำถามที่สำคัญกว่านั้นไม่ใช่แค่ "วันนี้เช่ารถไปกี่คัน" แต่เป็น "รถเข็นเหล่านี้สามารถเชื่อมต่อกับบริการอะไรได้บ้างในระหว่างการแข่งขัน"

จากกองเรือสู่แพลตฟอร์ม

ระบบจัดการยานพาหนะด้วย GPS ของ Taraรองรับการติดตามรถเข็นแบบเรียลไทม์ การกำหนดขอบเขตทางภูมิศาสตร์ การตรวจสอบระดับประจุแบตเตอรี่ และการจัดการความเร็วในการเล่น รวมถึงการสั่งอาหารและเครื่องดื่ม การส่งข้อความในรถเข็น และการโฆษณาบนหน้าจอ

รถกอล์ฟ Tara ที่ติดตั้ง GPS สามารถทำงานได้สองอย่างพร้อมกัน คือ การจัดการกองรถกอล์ฟจากส่วนหลังบ้าน และทำหน้าที่เป็นจุดเชื่อมต่อระหว่างผู้เล่นและบริการต่างๆ ในสนามจากส่วนหน้าบ้าน

สำหรับสนามกอล์ฟที่วางแผนจะซื้อรถกอล์ฟใหม่หรืออัปเกรดระบบ GPS วิธีการนี้ยังนำเสนอแนวทางการซื้อแบบใหม่: นอกจากการเปรียบเทียบราคา ระยะทาง และค่าบำรุงรักษาแล้ว ยังช่วยให้สามารถประเมินมูลค่าเพิ่มที่รถกอล์ฟแต่ละคันสามารถสร้างได้ตลอดอายุการใช้งานอีกด้วย

มีรถกอล์ฟให้บริการในสนามกอล์ฟทุกวัน การใช้เวลาเหล่านี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอาจมีคุณค่ามากกว่าการเพิ่มช่องทางการส่งเสริมการขายเพียงอย่างเดียว